摘要
品牌是企业发展的最大资本,只要不断提高质量、信誉,累计其价值,便可以享受它的高额回报。而在现实的购买活动中,消费者卅于“可靠”“省时”和“时尚”等的考虑,认牌购买现象相当普遍。当消费者面临的是同类商品的全部品牌时,能被了解的只能是其中被大众媒体广而告之的那部分品牌。从这一角度来看,广告可以说是塑造品牌形象,促进长期稳定销售的重要手段。好的广告创意能引起人们对品牌的好的联想,但好创意广告播出次数多了也容易引起人们的反感。而有一种类型的广告则往往不会出现这种情况,这就是系列广告。
出处
《今传媒》
2007年第11期34-35,共2页
Today's Mass Media