摘要
雀巢公司速溶咖啡的广告语在中国大陆是“味道好极了”，在台湾地区是“感受优雅的欧洲风味”。为什么同一种产品在不同地方使用不同的广告语呢？因为它所面向的群体不同，群体所处的语境不同。再举一一例说明：解放牌卡车的广告语是“解放卡车，挣钱机器”，桑塔纳2000型轿车的广告语是“卓然出众，彰显尊容”。这两则卖车的广告语由于面向的群体和语境不同，广告内容也截然不同。买卡车的人一般是想用卡车搞运输挣钱，买轿车的人通常是为了休闲，一般是有身份有地位的人。这两个例子中的群体在修辞学中就是修辞主体，如果广告商认识不到修辞主体和语境，那么就会导致销售失败。大到社会文化背景，小至具体场合，语境对话语的构建和理解起着重要的制约作用。
