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电视广告营销中的产品策略
被引量:
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摘要
产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略是市场营销工作中最重要的四个方面。电视广告营销是特殊的市场营销,电视广告产品是时间产品,产品策略更具有特殊性。近十年来,国内的媒体经营发生了巨大的变化,为了适应市场需求,媒体广告部从“以资源为中心”的时间资源销售阶段直接过渡到“以客户为中心”的市场营销阶段,跳过了“以产品为中心”的产品营销阶段。
作者
佘贤君
机构地区
中央电视台广经中心
出处
《电视研究》
CSSCI
北大核心
2007年第11期53-55,共3页
TV Research
关键词
产品策略
广告营销
电视
市场营销工作
“以客户为中心”
时间资源
媒体经营
价格策略
分类号
G229.2 [文化科学]
F713.8 [经济管理—广告]
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电视研究
2007年 第11期
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