艾尔·列斯的定位理论及应用

在市场营销中，定位（Positioning）理论占有重要的位置。定位，是由著名的美国营销专家艾尔·列斯（A1Ries）与杰克·特罗（JackTrout）于上世纪70年代早期提出来的。他们先是在美国《广告时代》发表了名为《定位时代》的系列文章，以后又把这些观点和理论集中反映在他们的第一本著作《广告攻心战略》一书中。1996年，杰克·特罗又整理了25年来的工作经验，写出了《新定位》一书。