整合营销——真人秀节目成功的传播策略

整合营销传播其实是90年代后期在美国兴起的一种营销理论。这种理论认为营销就是传播，要以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位。建立品牌与消费者长期密切的联系，更有效地达到广告传播和产品营销的目的。