广告承诺的精确性与模糊性

广告承诺有实体承诺和虚拟承诺两种。无论哪种承诺，都必须真实、可信。但实体承诺过于具体反倒会让消费者觉得不真实，相反，虚拟承诺因其模糊性，越来越显示出广告传播上的优越性。如何认识这种模糊性？虚拟承诺与虚假承诺之间如何界定？都是值得认真探讨的问题。