我对文化营销的理解

企业的品牌和产品的品牌一半是文化，而文化营销也正是在这个异常强调“文化”的背景下发展起来的。冀农集团的产品文化来源于河北农业大学，而正欣源是集团主要品牌之一，它的文化来源于集团现代化及先进的管理理念。或许文化营销在营销战略中起到的作用很有限，因为文化的形成及存在是通过构筑一个主题鲜明的事实或活动而形成的，它必须依托某个社会重大事件与客户达成默契，从内心去引导和影响客户的行为。