摘要
品牌是现代企业最重要的无形资产之一。它是企业的形象，是企业核心竞争力的组成部分。一个好的品牌商品往往使人们对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而提高企业的整体形象。2005年笔者与香港生产力促进局合作，开展了对两地20家知名企业品牌竞争力及国际化课题研究。在课题调研中，我们深入企业内部，走访中高层管理人员。针对品牌的管理、经营、传播等问题进行了研究。具体到品牌的保护方面，我们得出的基本判断是：
出处
《企业科技与发展》
2007年第12S期36-38,共3页
Sci-Tech & Development of Enterprise
