从心理账户理论分析商场销售促进

随着经济全球化和国内竞争的国际化，企业面临空前激烈的竞争。在短缺经济被过剩经济所取代的今天，有效的市场营销手段十分重要。销售促进（Sales Promotion）是企业运用的最为广泛的市场开拓工具。促销力度增大、促销费用的快速攀升是近年来商场营销的一个重要特点，如我国企业的促销费用与广告费用的比例由以前的4：6逐渐变为6：4。