汽车广告 平衡的艺术

片长60秒的TVC．一次性提案通过，这样的案子，连在汽车广告行业里做了8年创意的吴捷．也没有遇到过。“和快速消费品比起来．汽车广告可能是提案时间最长、创作空间最小．成就感最弱的一个品类。”他这样说道。即便如此．从1999年加入灵狮服务奥迪以来，他就没有换过公司，甚至连客户都没换过．这源于他对汽车广告与奥迪这个品牌的热爱。采访中．30出头的他道出自己的感触：“如果广告是带着镣铐跳舞的行业．那么汽车广告就是带着镣铐在针尖上跳舞。”