奥运营销的传播策略

传播环节是体育营销成败的关键，CTR对大型体育赞助活动的研究经验表明，体育事件要与赞助品牌的形象最大结合，并且一定要完成由强势传播载体引发的二次传播过程。而同时，CTR对成功的事件营销的传播渠道研究经验表明：只有电视媒体才能作为引发“多米诺效应”的第一传播媒体，主电视频道的选择要注重传播的实效广告价值（实效广告价值包括媒体的量化价值和质化价值）。