零代理直逼区域性报纸生存

代理制在中国广告界推行已近20年。尽管各家报纸代理程度不同，代理模式存在差异，但代理收入在各媒体的收入中占到60％-90％。随着区域性报纸在经历了10年的高速发展后增幅放缓，报业广告进入“衰退”状态。外资4A广告公司在中国报纸广告中的份额加大，国内广告公司特别是一些内地的区域性代理公司面临着更大的挑战。这种情况的出现，迫使代理制亟需改进和创新。