关于品牌延伸战略正负双向作用的理性思考

21世纪是知识经济时代。在知识经济中，知识作为最重要的资源，将被更多地运用于满足客户的需要。品牌，是产品的实际功能、外观形态、市场开拓、企业信誉和企业形象等所有要素的综合体现，它不仅蕴含着产品的实际功能和科学技术，而且还包括形成其他要素的人文科学知识。可以说，品牌是知识的结晶，知识经济的来临，为品牌的成长提供了广阔的空间。品牌化是企业竞争的利器，是中国企业发展的方向，是中国企业成长的必由之路。面对新世纪的未来，越来越多的企业把目光投向品牌延伸战略。