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莱卡 倒着做营销
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摘要
作为产业链上的中间产品,莱卡突破了以往工业品营销的常规——总是远离终端消费者,转而将自己从产业链的前端,拉伸到与消费者直接接触的后端,从而巧妙地与最终用户直接连接,提升了下游厂商使用这些产品的动力和信心。
作者
邱嘉铭
高雪梅
机构地区
浙江大学管理学院
复旦大学知识产权研究中心
出处
《企业管理》
北大核心
2007年第12期37-39,共3页
Enterprise Management
关键词
工业品营销
莱卡
终端消费者
中间产品
最终用户
产业链
厂商
分类号
F426.72 [经济管理—产业经济]
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企业管理
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