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王老吉借网络再破品牌局限

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摘要 "去火"曾推动王老吉快速红遍全国,但图谋更大发展时,单一的功能诉求反而成为束缚。王老吉打出"民族"牌,通过互联网为主的媒体实施大众传播,以图破茧成蝶。

作者舒慧

出处《广告主》 2007年第8期60-61,共2页 Advertiser

关键词王老吉牌局网络功能诉求 “民族” 大众传播互联网

分类号 F768.2 [经济管理—产业经济]

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2007年第8期

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