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零售业“老字号”品牌的创新与发展
被引量：
5
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摘要
"老字号"指的是历史悠久的商号和字号,而在当今市场环境下,现存的"老字号"因种种原因,经营状况不尽人意。在当今国外大型零售业进军中国市场的时候,提出零售业"老字号"品牌的创新与发展具有重大的意义,本文试从品牌的视角,结合品牌理论,从品牌保护,品牌定位,品牌宣传和品牌核心竞争力打造四个方面提出了零售业"老字号"创新与发展的道路。
作者
孔美多
机构地区
广东商学院工商管理学院
出处
《江苏商论》
北大核心
2007年第10期35-37,共3页
Jiangsu Commercial Forum
关键词
零售业
“老字号”
品牌
创新
分类号
F719.3 [经济管理—产业经济]
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江苏商论
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