秉承慈善新理念 建构公益大品牌——论当前大型电视公益慈善活动的创新与突破

当新一轮电视真人秀节目又开始肆意炒作、方言栏目剧遍地开花、电视民生新闻热火朝天时，我们欣喜地发现一系列电视公益慈善活动恰似一缕清风悄然而至，并以其“致力于维护公众利益，提供优质文化产品”的理念，在不断整合资源、丰富电视荧屏、彰显媒体文化功能的同时，使电视媒体的喉舌功能得以实现新突破，在全社会最广泛人群中获得了极大的认可度和美誉度，从而有力提升媒介的社会公信力和品牌影响力。电视公益慈善活动已经成为电视媒体品牌建设中内容和路径创新的一大新亮点。