符号：广告潜在意义的表述

约翰·费思克把大众传播研究分为两大派别，一派认为传播就是信息的传递，是一种行为，称为过程学派；另一派被称为符号学派，它关注的是信息与文本如何与人们互动并产生意义，即文本的文化功能，主要研究方法是符号学。