家电营销创新的亮点

我国家电市场营销中的一个突出特点，就是产品和服务的同质化，表现为产品种类、功能、质量及服务的趋同化。几乎所有的著名家电企业都通过品牌延伸，从原有的不同产品类别扩大到同时生产彩电、冰箱、洗衣机、微波炉、手机。同质化的结果是同业间的竞争加剧，利润大幅度减少，致使企业发展后劲不足。要走出同业间火拼的红海战略陷阱，家电企业须开拓思路实施蓝海战略，通过产品、服务及营销渠道的创新，突出“重围”。