卷首语

营销已经穷尽了所有的道和术、达到终极真理了吗?汤姆·彼得斯有一部名著《重新想象》,那么请想象一下,中石油拍摄一部根据史实的9分钟纪录片,通过一个很酷的硬汉的经历,讲述当年在克拉玛依、大庆等地艰苦奋斗寻找石油的故事,以此来宣传中石油的品牌……可惜,这样的营销创意在我们这里还不被认同。但是,壳牌集团就是这么做的。