百事可乐的侧翼进攻

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摘要 2006年世界杯期间，网上流传着一个“世界杯营销战十大最佳射手”的帖子。在与Google、可口可乐、阿迪达斯等“大牌球星”的角逐中，并非赞助商的百事可乐因为“玩酷”而脱颖而出，勇夺“最佳射手”桂冠。这份排名榜虽谈不上权威性，但百事可乐在“商业世界杯”上的出色表现却是有目共睹的。早在开赛前，贝克汉姆等百事巨星的代言广告、“百事”足球挑战赛、

作者爱成王逸凡

出处《市场营销案例》 2007年第12期24-27,共4页

关键词百事可乐进攻 Google 世界杯可口可乐阿迪达斯贝克汉姆赞助商

分类号 F768.2 [经济管理—产业经济]

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2007年第12期

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