张惠辛：纵向传播与横向传播整合的时代

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摘要作者首先表达了他关于新传媒大背景的看法。他认为由几个部分构成了全新的传媒环境：第一就是信息爆炸与媒体爆炸的过程，结果就是传统营销传播效果的急剧下降。最新的报告表明，一个广告运动要达到同样的传播效果，现在的成本是20年前的8倍到10倍。在这样的前提下，传统媒体面临着非常明显的困境。作者在此又提出第二个概念，

作者张惠辛

机构地区中国广告杂志社社长

出处《中国广告》 2008年第1期31-31,共1页 China Advertising

关键词传播效果信息爆炸传媒环境传统媒体传统营销广告运动作者

分类号 G206 [文化科学—传播学]

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