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自我概念-品牌个性一致性、涉入程度对品牌偏好的影响 被引量:3

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摘要 本文运用实证研究方法研究了自我概念-品牌个性一致性、涉入程度对品牌偏好的影响。结果表明:(1)消费者的自我概念与品牌个性一致性对其品牌偏好有正向影响;(2)消费者的涉入程度对其品牌偏好也有正向影响;(3)消费者的自我概念-品牌个性一致性和涉入程度存在交互作用,对品牌偏好的联合影响力大于任何单一因素;(4)消费者涉入程度对其品牌偏好的影响大于自我概念-品牌个性一致性对品牌偏好的影响。
作者 季靖
机构地区 浙江工业大学
出处 《商场现代化》 北大核心 2008年第1期189-190,共2页
  • 相关文献

参考文献3

  • 1Ant:no Azevedo,Minoo Farhangmehr(2005),Cloting Brand Strategies.Influence of Brand Personality on Advertising Response[J].Journal of Textile and Apparel,Technology and Management,Vol.4,No.3(Spring).
  • 2G.David Hughes and Jose L Guerrero(1971),Automobile Self-Congruity Models Reexamined[J].Journal of Marketing Research,Vol.8,No.1,pp.125-127.
  • 3Michael.J.Barone,Terence A.Shimp and David E.Sprott(1999),Product Ownership as a Moderator of Self-Congruity Effects[J].Marketing Letters,Vol.10,No.1.

同被引文献9

二级引证文献2

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