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品牌共鸣:获得品牌忠诚度的重要途径
被引量:
4
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摘要
品牌共鸣是品牌所有者与品牌消费者、品牌消费者之间以品牌为媒介所产生的不同心灵之间的共同反应。品牌共鸣实质上体现了消费者与品牌之间的一种紧密的心理联系。通过与品牌的情感互动,消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以把该品牌作为媒介与其他人进行交流,因此会增强消费者对品牌的认同和依赖,获得较高的品牌忠诚度。
作者
张宇
机构地区
北京信息科技大学经济管理学院
出处
《商场现代化》
北大核心
2008年第1期194-196,共3页
关键词
品牌忠诚
品牌共鸣
品牌核心价值观
品牌个性
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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