贵州电视台广告营销突围

在经济欠发达省份，电视媒体广告经营面临重重危机。由于本地消费能力不足，要达到一定的创收目标，必须以较低的价格吸纳较多的广告量，这使频道可利用资源很快趋于饱和。在地方经济发展不支撑广告价格上调的情况下，要寻求新的创收增长点，只有透支时间资源，透支时间资源意味着广告时间增长．节目时间缩短。这样做的结果，导致频道收视率．竞争力下降，中央级频道．发达省份的上星频道在本地的收视份额进一步增加，品牌广告、大客户进一步流失。电视媒体为完成创收任务．只有进一步透支广告时间．吸纳小客户，收视率．竞争力进一步下滑。如此恶性循环，致使经济欠发达地区电视媒体普遍竞争力较弱。如何在恶劣的媒体生存环境中突围．是摆在所有经济欠发达地区电视媒体面前的重大课题。