被动观众与电视节目营销策略

美国电视节目管理界传奇人物西夫曼曾经说过：“一个电视频道的成功一半归功于好的节目，另一半则归功于成功的营销策略。”西夫曼曾经任过美国三大无线电视台的总裁，并在自己的任职期间通过有效的节目编排和营销战略创造了收视率的商业奇迹。西夫曼对于电视频道管理的理论，一方面指明了频道营销需要建立在观众满意的节目源上，另一方面频道也必须建立有效的营销策略。在美国，各大电视频道每年都在各样的频道和节目营销上投入巨资。在上个世纪末，单是美国四大无线频道（美国广播公司．全国广播公司，哥伦比亚广播公司和福克斯）平均每年在频道和节目营销上的投入就高达40亿美元。