“吃定音乐”吃掉了什么?——谈当代电视广告中的“另类”语言

电视广告作为一种相对独立的艺术形式，具有自己独特的文化形态。它以视听元素为载体，借助接受者的联想性思维来传递产品信息。电视广告的核心就在于它激发了由接受者视听而引发的某种联想，进而形成一种内在的感染力。但最近国内出现了一种有悖于传统意义的电视广告形式，它强化了语言文字的联想性，而消解了视觉表现力。视听语言“屈从”于文字语言，电视广告鲜活的艺术性由此变得模糊了起来。