药品广告如何应对代言困局？

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摘要国家取缔名人代言药品广告将会还消费者一个洁净的广告环境和认知空间，但对企业则是一种损失，特别是一些与名人签约时间较长的企业、广告主。国家取缔名人代言药品广告，在一定程度上制约了医药企业、广告主、代理公司的药品广告策略，包括策划、创意、设计、导人、推进。特别是代言形象的选择上更是堕入迷雾，药品广告如何应对代言困局呢？

作者许广崇

出处《中国药店》 2008年第1期12-12,共1页 China Drug Store

关键词药品广告医药企业广告主消费者名人

分类号 R95 [医药卫生—药学]

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