试论广告说服的两种路径

下载PDF

导出

摘要说服（persuasion）是通过信息的传播使他人产生态度的改变。在民主社会中，控制他人的最可靠的手段是影响他人的态度。北京大学龚文庠教授在其《说服学》中认为，从传播学的角度讲，说服是“个人或群体运用一定的战略战术，通过信息符号的传递，以非暴力手段去影响他人或群体的观念、行动，从而达到预期的目的。”

作者储南玉

机构地区山西财经大学副教授

出处《写作》 2008年第1期38-41,共4页 Writing

关键词广告说服路径信息符号民主社会北京大学战略战术暴力手段传播学

分类号 G220 [文化科学]

引文网络
相关文献

参考文献3

1卫军英,赵晓亮.广告:超越初级追求[J].新闻与传播研究,2003,10(4):43-48. 被引量：1
2(美)威廉·阿伦斯(WilliamF.Arens)著,丁俊杰等译.当代广告学[M]. 华夏出版社, 2000
3李彬著.传播学引论[M]. 新华出版社, 1993

二级参考文献11

1保罗·萨缪尔森威廉·诺德豪斯.《经济学》[M].华夏出版社,1999年.第27页.
2RajeevBatra.《广告管理》[M].清华大学出版社,1999年.161页.
3.《论语:卫灵公篇第十五》[A].杨伯峻.《论语译注》[C].中华书局,1980年.170页.
4大卫·奥格威.《一个广告人的自白》[M].,.119页.
5大卫·艾格.《品牌经营法则》[M].内蒙古人民出版社,1999年.46页.
6菲力普·科特勒.《营销大未来》[M].华夏出版社,1999年.110页.
7保罗·萨臻尔森.《经济学》[M].华夏出版社,1999年.63页.
8菲力普·科特勒.《营销管理》[M].上海人民出版社,1999年.184页.
9安德雷亚斯·布霍尔茨.《营造名牌的21种模式》[M].中信出版社,1999年..
10舒尔茨.《广告运动策略新论》(上册)[M].中国友谊出版公司,1994年.2页.

1吴昆.浅谈提高书刊资料利用率的问题[J].图书馆建设,1985(S1):76-79.
2任永昌.都市类媒体如何提高舆论引导能力[J].中国报业,2009(7):38-41. 被引量：1
3王振宇.论媒体在提升舆论引导能力方面存在的误区与障碍[J].福建理论学习,2007(2):18-20.
4徐思祖.科技合作与科技竞争[J].研究与发展管理,1992,4(2):20-21. 被引量：1
5现有抗生素可“撕杀”超级细菌[J].高中生学习（作文素材与时评）,2017,0(3):10-10.
6杨英新.“有意味”的携带者:媒介语境对广告说服效果的影响[J].新闻知识,2012(8):38-39.
7肖兵艳,尹莉.网络媒体广告效果评估体系[J].传媒观察,2009(1):32-33. 被引量：2
8史传芝.新闻采访遭拒的原因分析[J].西部广播电视,2013,34(7):109-109. 被引量：1
9胡文雄.地市党报的舆论导向与读者意识[J].新闻窗,2009(3):92-94. 被引量：1
10楼旭东,吴霜,岳英迪.态度的改变——动漫与科技传播中的受众[J].理论界,2008(11):150-151.

写作

2008年第1期

浏览历史

内容加载中请稍等...

试论广告说服的两种路径

参考文献3

二级参考文献11

相关作者

相关机构

相关主题

浏览历史