网络游戏媒体化的商业价值 从网络游戏广告模式演变说起

到目前为止,新媒体还是一个无疆界的战场,2007年最具热度的莫过于网络游戏。网络游戏在国内的发展已经有几年的历史,推广方式以及规模都有了质的飞跃。随着网民数量的不断增加,网游玩家的数量一路飙升,网络游戏所构建的虚拟空间作为载体也成了一种广告媒质,并被认为是继短信成为媒体后的又一极具市场价值的媒体形式。2007年下半年,以史玉柱的"巨人网络"为代表的数家网游公司相继上市,更为火上添了一把柴。为此,本期"新兴传媒"特开设专题对这一新兴媒体形式的现状和前景加以分析和探讨。专题之中,新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟全面透彻地阐述了网游的发展演变、媒体化的动因、商业价值和未来的发展趋势;艾瑞咨询分析师赵旭枫分析了网络游戏内置广告的优势和规模;大度咨询顾问米晓彬为中小网游运营商的生存与发展出谋划策;互联网评论人小刀马则对巨人网络上市后,国内网游市场的格局变化提出了自己的看法。