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基于产品生命周期的广告策略探讨
被引量:
5
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摘要
依据产品生命周期理论,产品在不同的阶段有不同市场行为特征和不同消费者群体,因此,企业应采取不同的广告策略。本文试从产品生命周期各阶段的不同特点出发,探讨相应的广告目标、广告内容、媒介选择、设计原则和广告实施策略等内容。
作者
邱丘
机构地区
安徽财经大学
出处
《铜陵学院学报》
2007年第6期39-40,42,共3页
Journal of Tongling University
关键词
产品生命周期
广告策略
市场
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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