试论广播营销中的互动表达

如今，“广播互动”这一概念，已从节目范围扩展为营销范围。无论是作为理论还是作为实践，它的地位和作用都越来越受到重视。“广播互动”是广播电台在社会主义市场经济条件下，在完成宣传、服务、引导、监督等社会功能的同时，扩展自己影响力，提高美誉度的有力武器，是争夺市场份额，实现媒体生存竞争的一块上马石。