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品类创造者VS品类杀手——为什么有时你要为创意付出代价
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摘要
营销专家里斯继发表《品类第一,品牌第二》一文后,近日又对新品类的创建及旧品类的消亡提出了新的见解。本文以美国市场数十年来新品类案例作为研究对象,分析品类诞生所面临的种种机遇及挑战。以下便是该文观点的摘编。
作者
陈卿
出处
《中国广告》
2008年第2期55-56,共2页
China Advertising
关键词
创造者
创意
营销专家
美国市场
品牌
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
G305 [文化科学]
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