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文化软实力 “软实力”这一概念是美国著名政治学家约瑟夫·奈于上世纪90年代首先提出来的，包括文化的吸引力和感染力、对外政策、意识形态和政治价值观的吸引力等。和软实力概念相对的是硬实力。硬实力是支配性实力，是指一国的经济力量、军事力量和科技力量，通俗地说硬实力就是看得见、摸得着的物质力量。