广告传播的3.0时代

Web3.0的核心是广域与广博,作为一种传播技术的拓展,它激发了广告传播的观念升级。与之相适应,建立在非常规传播形态上的关系建构是广告传播3.0时代的重要表征。本文以媒介形态的变化为脉络,对广告传播三个历史分期及理念核心进行简单的分析,着重探讨广告传播3.0时代的传播特征,并对广告传播战略如何应对变化提出思考。