竞争优势与竞争策略

企业竞争策略是指企业内一连串有系统的和相关连的决定或行动,以使企业在与其他企业进行商业竞争时,能产生某方面的竞争优势。 一、竞争优势 根据企业的经营业绩来直接定义企业的竞争优势,是相当浮面的。例如某企业的销售额相当庞大,市场占有率很高,获利情况相当好,这些都是竞争优势所表现出来的结果,充其量只是竞争优势的一个方面,不能作为竞争优势的内在本质,更不是竞争优势的全部含义。只有造成这些良好绩效表现的原因,才是真正的竞争优势之内在本质。 任何一项策略的实施都必须动用公司资源,所以资源的优越性是策略行动能否成功的关键。