广告策划与创意中的文化策略分析

走过重物质轻精神、重实用轻文化的歪路后，中国人以前所未有的热情拥抱着文化这块香饽饽。全球化时代文化得以重视，原因不外乎一条，即文化是实体的区别码，是全球传播时代的通行证，可以产生巨大的影响，包括经济利益和形象提升等。这些实体可以是国家、民族、企业、产品等。如2008年奥运会的吉祥物选择了很有中华传统文化的福娃，五个娃娃的名字合在一起组成一句话“北京欢迎你”。这说明了文化在社会经济发展中的作用，实体只要恰当进行文化操作，就可以取得经济上的成功和形象的塑造，实现经济和文化的一体化。