数字化:电视广告发展的新基点

数字化是一场全世界范围的新技术革命，是电视发展的必然趋势。随着数字化浪潮的激流勇进，在电视广告的利益相关各方（受众、电视媒介、广告主等）的推动下，电视广告的传播环境和市场环境正在发生并将继续发生巨大变化，从而促使我国电视广告在变化中寻找自己生存和发展的新基点。毫无疑问，席卷全球的数字化浪潮为我国电视发展带来了契机。对于我国电视广告而言，电视数字化既是挑战更是机遇。