实施商标策略积累企业无形资产

品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册，取得专用权后称为商品的商标。商标受法律保护，是一项重要的知识产权。国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展，目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值，是企业的无形资产。当商标成为名牌时则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率。在国际市场竞争中，争取优势无疑是企业的目标。实施商标战略，培育名牌是企业创造无形资产，走向成功的关键，也是最紧迫和最现实的选择。商标策略即通过对商标精心选择和培育，提高其知名度，使其能有效地传达企业形象和产品品质，以实现产品占有市场的目的。