在线消费者对C2C交易平台初始信任问题的实证研究

一、问题的提出 在电子商务的发展浪潮中，C2C交易的发展迅猛。同时，与C2C交易紧密相连的C2C平台网站的竞争也日趋激烈。2006年2月19日，中国社会科学院互联网研究发展中心公布了《2005年中国电子商务市场调查报告》，报告显示我国网民网上消费购物比例在2005年12月达到71．30％，首次超过亚太地区70％的平均水平。其中，C2C市场竞争最为激烈，比2004年增长280％。