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从产品基因到品牌基因——长城润滑油的“航天科技攻略”

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摘要奥美广告创始人大卫·奥格威在其品牌形象论中指出：最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的个性，而不是产品之间微不足道的差异。在产品、技术和服务越来越同质化的今天，是什么让一个品牌独树一帜？

作者皮天福

出处《中国石化》 2008年第2期35-38,共4页 Sinopec Monthly

关键词品牌形象产品基因长城润滑油航天科技市场地位创始人同质化广告

分类号 F713.8 [经济管理—广告] TP391 [自动化与计算机技术—计算机应用技术]

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中国石化

2008年第2期

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