广告语对交际语境的动态顺应——从语言顺应论角度看广告语言创作

广告,作为一种劝服性很强的交际行为,其语言的选择和使用是以实现促销商品的终极目的为目标的动态顺应的过程。为了双方交际的成功,广告语言必须顺应受众广告交际语境,即顺应受众的心理世界、社交世界和物理世界,从而实现其促销商品的目的。