尺寸之间见筹谋——明清小说刊本封面、内封与牌记设计的促销策略及价值

明清刊刻小说的坊贾有较强促销意识,他们充分利用封面、内封与牌记的有限版面进行促销,通常采用在封面、内封与牌记上的书名前(冠后)以标示词、标明出自名家、作预售广告、标示内附别部小说、刊载简短的广告和进行封面装璜等方式吸引消费者。明清刊本小说的封面、内封或牌记设计体现了较多样而明确的营销策略,是坊贾商业运作的产物,它们从侧面反映了明清小说刊刻的繁荣。坊贾对封面、牌记或内封的营销设计为小说出版水平的提高做出了贡献,是考察明清小说刊刻与传播的真切资料。