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五粮液、茅台品牌战略的得失比较

Brand Strategy' s Comparison and Analysis?between the Greatest Two White Spirit Enterprise of China——The Gain and loss of Wuliangye and Maotai's Brand Strategy
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摘要 本文从经济收入与利润、品牌价值、社会反响三个角度评价了五粮液与茅台两品牌战略的得失。通过比较与评价,分别分析了五粮液与茅台的品牌战略存在的风险,提出了遏制风险的对策建议。 This thesis from Wuliangyei ＆ Maotai＇ s economic rent, brand value, and mass reverberation and evaluated their branding strategy. Compared and evaluated theirs, the paper analyzed risks of Wuliangye＇ s ＆ Maotai＇ s banding strategy offered suggestions for containing risks.
作者 葛翔曦
机构地区 同济大学经济与管理学院
出处 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2008年第5期85-89,共5页 Business and Management Journal ( BMJ )
关键词 五粮液 茅台 白酒 品牌战略 品牌延伸 Wuliangye Maotai white spirit branding strategy brand extension
分类号 F713 [经济管理—产业经济]
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参考文献8

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共引文献4

经济管理
2008年 第5期

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