学会超越目标

台湾著名剧作家，《暗恋桃花源》的作者赖声川在《赖声川的创意学》中谈到：一个好的创意一定要能够超越目标。比如一出剧作，如果在写这部剧的时候脑子里想到的是票房大卖的壮观景象，或者是自己借此成名之后所获得的掌声鲜花和金钱，那大半是写不出好的作品的。创意者一定要有超越于这些可衡量的目标之外的想法，有着想表达的冲动，不断酝酿和想象的是创作的细节和热情。我觉得对于广告主和广告人来讲，这样的教育是最必要不过的了。