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营销传播:策划执行,行不行?
被引量:
1
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摘要
如今直接影响营销传播效果的因素有很多,如:国家政策严管、同类产品增多、功能大同小异、媒体负面影响、产品频频曝光、公信度大幅下降等等原因,直接导致广告效果直线下滑,这是外因;还有内因,如:广告创意、广告策划、广告定位、媒体选择、媒体组合、时间安排、文字功夫及广告执行细节等等,更直接影响着广告传播的整体效果。其实,
作者
张洪瑞
机构地区
宏秋营销策划工作室
出处
《企业研究》
2008年第3期13-15,共3页
Business Research
关键词
营销传播
广告策划
同类产品
媒体选择
传播效果
国家政策
负面影响
广告效果
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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企业研究
2008年 第3期
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