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基于心理账户理论对返券促销的心理学分析
被引量：
6
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摘要
返券促销广泛存在于商业活动中。本文考察了返券促销的特征及效果。运用心理账户理论,从非替代性效应、沉没成本、交易效用三方面对返券促销进行了心理学分析。
作者
韩丹
机构地区
深圳职业技术学院经济管理学院
出处
《商场现代化》
北大核心
2008年第7期28-29,共2页
关键词
心理账户
返券促销
非替代性
沉没成本
交易效用
分类号
F721 [经济管理—产业经济]
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