刍议服装广告的系列化传达策略

服装是一个时尚产业,流行是它的第一属性。服饰广告必须跟上流行的步伐,常变常新,满足消费者变化的审美心理;另一方面,它又要体现品牌文化、品牌风格的稳健性。这种"变"与"不变"的二重性,要求服装广告形式上的多样性和内在有机统一的贯穿性,其本质是广告的动态定位。