个性作者·独特素材·独特解读--奥运报道专栏写作的三大关键因素

专栏文章是由作者以个人名义撰写、夹叙夹议，并以一定周期性刊登在报纸相对固定位置的文章。由于具有明显的个性化特征、并以提供观点见长，专栏文章成为报纸在激烈的市场竞争环境中塑造自身个性、提升竞争能力的一种重要手段，尤其是面对奥运会这样的体育盛事，各家媒体在新闻报道方面的做法都大同小异，其结果是带来了报纸内容严重同质化，国内报纸媒体2004年关于雅典奥运会的报道就凸显出了这个问题。在2008年北京奥运会报道中，报纸如何打破同质化竞争的局面？做好专栏文章是一个重要的突破点。本文试图通过分析美国报纸的运作经验，为中国媒体奥运专栏写作提供一些参考。