企业奥运营销不应沦为烧钱运动

在一个拥有最多人口的大市场举办一场全球最盛大的赛事，这将会为企业带来多少机会？ 进入2007年8月，盼望已久的2008奥运将进入一年倒计时。正如曼德拉所说，体育，拥有改变世界的力量。而对于众多正处于快速成长期的中国企业来说，如何从奥运眼球经济里分得一杯羹，是眼下要着重考量的。诱人的数据摆在面前：在一般情况下投入1亿美元，品牌知名度提高1％，而赞助奥运会，投入1亿美元，知名度可提高3％。